跳出率是指用戶只瀏覽了一個頁面就離開網站的訪問次數占總的訪問次數的百分比。網站跳出率是衡量一個網站內容質量重要標準。對于企業網站來說，獲得的流量大多是定向流量，訪問網站的用戶一般都是目標用戶，如果企業網站的跳出率超過70%的話，那就要看看原因了。
一般來說，企業網站的跳出率應該保持在40%以內，企業網站流量不會太多，獲得的流量比較精準，因為這些流量都是用戶通過搜索行業詞或者產品詞來的，有很強的目的性，一個真正的目標客戶一般都會在網站上停留一段時間，訪問幾個頁面。所以優化比較好的網站的整體的跳出率不會超過40%。當然行業不同，可能跳出率略有不同，但是超過70%的網站肯定有問題。
企業網站跳出率太高應該如何來自檢呢?可以從以下幾個方面來考慮：
1、網站打開速度
網站訪問速度對一個網站來說十分重要，打開速度超過3秒的，80%的用戶會立即離開。所以網站速度慢會導致企業網站的跳出率比較高。
2、網站設計、用戶體驗是否良好
網站界面對于用戶就是第一印象，網站設計應該清晰、簡潔，確保用戶可以快速看到網站重點內容。網站整體風格設計是否符合品牌定位，從整體配色、logo、圖標、背景、框架。。。創建的每個元素都緊密和品牌掛鉤。又比如用戶用手機訪問網站，網站是否做了相應的移動站點，這些都跟用戶體驗有關。
3、是否有可讀的內容
企業網站一般都會有資訊欄目，那么這些文章的內容是否是原創，有沒有解決用戶的需求。有些網站的文章直接抄襲拼湊而成，不考慮文章的可讀性。除此之外，一些企業網站的內容資訊排版也有問題，雜亂無章，圖片沒有至于中間，字體小，看起來十分變扭，要知道，很多用戶首先進入的不是網站首頁，而是被搜索引擎收錄的內容頁，你的內容排版做的讓人看起來就很難受，那么用戶又怎么會不離開呢?
企業網站建設一定要重視用戶體驗，從速度、內容、設計等方面深入優化網站，改善網站跳出率過高的問題，這樣網站排名也比較穩定。
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