微信小程序風(fēng)口問(wèn)題，從小程序上線開(kāi)始就有爭(zhēng)議，截至目前BAT三大巨頭都已經(jīng)全部入局微信小程序了，勿觀望、勿猶豫不決、勿錯(cuò)過(guò)微信小程序風(fēng)口。微信小程序再不是原來(lái)的“用完即走”。
根據(jù)披露，截至今年7月，微信小程序上線16個(gè)月，市面上已發(fā)布100余萬(wàn)款微信小程序，微信小程序開(kāi)發(fā)者超過(guò)150萬(wàn)，第三方平臺(tái)達(dá)5000多家。如果從2017年年初微信小程序正式公布算起，這僅用了較短的時(shí)間。
數(shù)量只是其中一個(gè)維度。
10年前，微信剛上線時(shí)，大家評(píng)論的焦點(diǎn)是不能和短信互通、沒(méi)有飛信好用、頁(yè)面簡(jiǎn)陋、和QQ沒(méi)有什么分別。
10年后，微信的月活超過(guò)10億，紅包、朋友圈、公眾號(hào)成為人們生活的常態(tài)。
“微信是內(nèi)容行業(yè)唯一能夠形成閉環(huán)生態(tài)的地方。”天奇阿米巴創(chuàng)投基金投資合伙人魏武揮曾經(jīng)這么和鋅財(cái)經(jīng)分析，但即便再好用，作為內(nèi)容生產(chǎn)者，他始終認(rèn)為光有公眾號(hào)是不夠的。
也難怪，對(duì)于公眾號(hào)之外的微信小程序，我們會(huì)有更多期待。
微信小程序的準(zhǔn)備，比你想的更早
今天在微信小程序里搜索星巴克三個(gè)字，你至少可以找到3個(gè)2C的微信小程序：星巴克用星說(shuō)、星巴克星粉互動(dòng)和星巴克即飲旗艦店，分別對(duì)應(yīng)卡券、社交和電商三種不同的功能。
但即便是星巴克這樣的跨國(guó)企業(yè)，也曾忽視中國(guó)用戶(hù)線上消費(fèi)的習(xí)慣和能力，他們不能理解的是，僅僅只是賣(mài)一張卡，為什么能有這么多的流量。
“最早是與星巴克在卡券和會(huì)員卡上進(jìn)行合作嘗試。”微信開(kāi)放平臺(tái)零售行業(yè)負(fù)責(zé)人于洪瀟說(shuō)道，2016年下半年就開(kāi)始準(zhǔn)備，當(dāng)時(shí)微信小程序還沒(méi)有公布。
2017年2月，星巴克宣布與騰訊微信聯(lián)袂打造“用星說(shuō)”正式推出，上線僅三個(gè)月，便獲得大量用戶(hù)。
卡券、禮品卡等，其實(shí)是微信自2015年O2O異常火爆時(shí)，就積累下的能力。
事實(shí)上，微信小程序的前身是微信內(nèi)部討論的訂閱號(hào)和服務(wù)號(hào)的關(guān)系時(shí)，想到的“應(yīng)用號(hào)”，在訂閱號(hào)和公眾號(hào)之外的新形態(tài)，更加像應(yīng)用程序的新能力。
這個(gè)時(shí)間的起點(diǎn)可能比我們想象的更早。
2016年12月28日，張小龍?jiān)谖⑿殴_(kāi)課分享了一張照片，照片上寫(xiě)著“應(yīng)用號(hào)，2016年1月9日”，底下還有三個(gè)字：“啟動(dòng)日”。
“其實(shí)那是一個(gè)很好的靈感，既然我們能在這樣的接口上做出來(lái)，那么我們也能做出一些復(fù)雜的接口。”據(jù)張小龍回憶，當(dāng)時(shí)有一個(gè)開(kāi)發(fā)的小伙子拿了他開(kāi)發(fā)了一些接口DEMO，說(shuō)微信在開(kāi)發(fā)上有這樣一些基礎(chǔ)的接口可以做，通過(guò)更加復(fù)雜的接口實(shí)現(xiàn)應(yīng)用程序所需要的基本元素。
沿著這個(gè)思路，就不再糾結(jié)于怎么樣擴(kuò)充公眾號(hào)，去把它變成有更強(qiáng)大功能的公眾號(hào)，而是完全可以跳開(kāi)公開(kāi)號(hào)，去做一種新的應(yīng)用形態(tài)。
現(xiàn)在，微信占據(jù)了70%以上的電池耗電量，理應(yīng)能夠長(zhǎng)出更多的獨(dú)角獸，創(chuàng)造更多價(jià)值。
那么這個(gè)微信的生態(tài)里，究竟誰(shuí)更需要微信小程序一些。
既賦能平臺(tái)，也賦能品牌
“微信互聯(lián)網(wǎng)”的概念，在2018年年初被創(chuàng)投圈反復(fù)提及，半年過(guò)去，企業(yè)、商戶(hù)、服務(wù)商、創(chuàng)業(yè)者終于看清了其中的奧秘。
以訪問(wèn)深度為例，超過(guò)1000萬(wàn)年交易額的商家，H5的所有頁(yè)面訪問(wèn)深度平均17%，即一個(gè)用戶(hù)來(lái)平均訪問(wèn)17個(gè)頁(yè)面，而成交低于10萬(wàn)的商家，一個(gè)用戶(hù)來(lái)不會(huì)高于7個(gè)界面。在微信小程序成交占比超過(guò)80%的商家，微信小程序給商家平均的訪問(wèn)頁(yè)面是10個(gè)界面，而H5只有4個(gè)界面。訪問(wèn)深度越高，消費(fèi)者看的商品越多，買(mǎi)的可能性越大，買(mǎi)的也就越多，其深度和成交占比就更高，正向循環(huán)。微信小程序平均是5%的轉(zhuǎn)化率，好的轉(zhuǎn)化率接近40%;過(guò)去H5平均轉(zhuǎn)化率接近2%，好的商家能做到超過(guò)20%，在H5的時(shí)代，用戶(hù)一不小心就會(huì)點(diǎn)到退出，而退出之后，一切就要重新來(lái)過(guò)，但在微信小程序中，沒(méi)有那么麻煩，即便你白天忘記了，晚上點(diǎn)進(jìn)去，還是會(huì)想起來(lái)。
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