要想說動他人，最先要讓他人了解你講話的內容，唯有你要說動的人搞清楚你說什么，你才還有機會說動他。即然你不是在逼迫另一方做決定，那麼就請讓另一方聽得懂你常說得話，那麼如何做網站的理解能力呢？
一個有感染力的公司營銷網站基本建設如同一個出色的銷售員，出色的銷售員要想取得成功地把商品強烈推薦給在他眼前的人，最先務必要保證的是，在顧客喪失細心以前，迅速地將下列信息的傳遞給另一方：
1、我從哪里來。
2、我做什么商品或服務項目。
3、我的商品和服務項目能幫您處理什么問題。
4、為何要選擇我，而不是別人。
5、為何要如今就跟大家協作
一樣針對一個營銷網站基本建設而言，也必須將之上信息內容迅速地傳送給每一個趕到網址的訪問量。假如說有不一樣，這一不一樣便是營銷網站必須比出色的銷售員更快速地進行這一全過程，越是快就越好。假如網址不可以保證快速把握住訪問量的專注力，快速讓訪問量了解到這一網址能幫他解決困難，訪問量便會立刻離去這一網址，尋找他覺得更比較好的網站。
在互聯網技術上，客戶關掉一個網頁頁面所必須花的時間十分短。一旦大家的網址沒有造成客戶的興趣愛好，他便會在一瞬間使我們的網址從他眼前消退。這一點與傳統式線下推廣的新聞媒體不一樣。比如我們在地鐵口候車，站在大家眼前的新媒體廣告有充足長的時間來造成大家的留意，并還有機會使我們細細品味閱讀文章上邊的文本。由于即便 大家對廣告牌子上的廣告宣傳沒什么興趣，也沒有辦法一瞬間讓廣告牌子從大家眼前消退，或是換一個大家有興趣的廣告牌子。
盡管你能轉過身不要看這一廣告牌子，可是由于你無法確定馬上尋找更有意思的內容，而剩余的數分鐘時間里，你迫不得已再次立在這個地方候車，因此你很有可能會花一點時間認真閱讀廣告牌子上的文本和圖案設計，漸漸地了解廣告牌子要傳送的信息內容。因此我們不能將傳統式廣告營銷策劃和設計方案觀念立即搬到網址的方案策劃和設計方案中。傳統式的廣告營銷策劃和設計方案經常根據追求完美藝術創意引起受眾群體的思索，加重受眾群體對廣告宣傳的記憶力，提升廣告宣傳傳播價值。而網站規劃更重視信息內容傳遞的高效率，用短的時間把要想表述的信息的傳遞給訪問量。
